Ser vi på finansielle virksomheder, så har de ofte en vis størrelse, men dertil kommer, at de befinder sig i et stærkt reguleret marked – med mange interessenter – herunder også de politiske. Banker & sparekasser, kreditforeninger, pensions- og forsikringsselskaber – alle navigerer de i et farvand, der påvirkes af politik, presse, internationale strømninger, ejerinteresser og en skarp konkurrence. Det kræver en dynamisk forretningsstrategi samt en solid kommunikativ indsats at være konkurrencedygtig.